Neue Website und SEO-Strategie für J.A. Tømrer & Snedkerfirma ApS

J.A. Tømrer & Snedkerfirma ApS ist ein etablierter dänischer Generalunternehmer mit Spezialisierung auf Renovierung und Umbau für professionelle Bauherren im Großraum Kopenhagen. Das Unternehmen verfügt über mehr als 40 Jahre Branchenerfahrung, eigene erfahrene Zimmerleute in der Eigenproduktion und einen festen Kreis stabiler Subunternehmer. Trotz des starken fachlichen Profils und einer langen Unternehmensgeschichte fehlte dem Unternehmen eine digitale Präsenz, die seine tatsächlichen Kompetenzen widerspiegelte und neue professionelle Bauherren organisch ansprechen konnte.

Karina Vester Schultz bei Vester Marketing übernahm das gesamte digitale Upgrade: eine von Grund auf neu aufgebaute Website, vollständige Textproduktion, technisches SEO-Fundament ab dem ersten Tag sowie eine laufende Strategie für organischen Suchverkehr, KI-Sichtbarkeit und Leads.

Ausgangspunkt der Zusammenarbeit

J.A. Tømrer & Snedkerfirma ApS wünschte einen vollständigen digitalen Neustart. Die bestehende Website spiegelte das fachliche Niveau des Unternehmens nicht wider und war nicht für die Suche optimiert. Die Herausforderungen waren:

• Bestehende Website veraltet, nicht mobiloptimiert und technisch mangelhaft
• Keine strukturierte Seitenarchitektur, die die Leistungsbereiche des Unternehmens widerspiegelte
• Kein Textinhalt, der professionellen Bauherren fachliche Tiefe vermittelte
• Nicht sichtbar für relevante Suchbegriffe der Baubranche: Generalunternehmer Kopenhagen, Renovierung Gewerbeimmobilie Großraum Kopenhagen, Renovierung Bildungseinrichtungen
• Keine digital präsentierten Referenzen – ein kritischer Mangel für ein Unternehmen, das von Vertrauen und Track Record lebt
• Kein Google Business Profile und keine strukturierten Daten
• Zielgruppe: professionelle Bauherren, Immobilienverwalter und Geschäftskunden, die aktiv online nach Dienstleistern suchen und diese u. a. anhand ihres digitalen Auftritts beurteilen

Ergebnisse der bisherigen SEO-Arbeit

Nach den SEO-Maßnahmen und der Inhaltsoptimierung erzielte die Website deutlich mehr Sichtbarkeit in Google. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum stieg die Anzahl der Klicks von 122 auf 168, während die Impressionen von 4.750 auf 13.800 stiegen. Gleichzeitig stieg die Anzahl der Suchbegriffe, für die die Website rankt, von 86 auf 135 Schlüsselwörter.

Die durchschnittliche Position änderte sich von 36,9 auf 38,4, was jedoch in erster Linie darauf zurückzuführen ist, dass die Website nun für deutlich mehr Suchbegriffe rankt. Wenn eine Website beginnt, für viele neue Suchanfragen sichtbar zu werden, sinkt die Durchschnittsposition häufig vorübergehend, da neue Suchbegriffe typischerweise weiter unten in den Suchergebnissen starten. Die Entwicklung zeigt daher zunehmende Sichtbarkeit und größeres Potenzial statt eines Leistungsrückgangs.

Die erhöhte Sichtbarkeit bedeutet, dass das Unternehmen in mehr relevanten Suchergebnissen angezeigt wird und somit mehr potenzielle Kunden erreicht. Auch wenn die Klickrate (CTR) von 2,6 % auf 1,2 % gesunken ist, ist dies normal, wenn eine Website bei mehr Suchbegriffen rankt und dadurch in den Suchergebnissen breiter präsent ist.

Ergebnisse im Zeitraum:

Mehr Klicks aus Google

Die Anzahl der organischen Klicks stieg von 122 auf 168, was einem Anstieg von 37,7 % entspricht. Mehr Klicks bedeuten, dass mehr potenzielle Kunden die Website tatsächlich über Google besuchen.

Deutlich mehr Impressionen

Die Anzahl der Impressionen stieg von 4.750 auf 13.800, was einem Wachstum von 190,5 % entspricht. Impressionen zeigen, wie oft die Website in Googles Suchergebnissen angezeigt wurde. Der starke Anstieg bedeutet, dass das Unternehmen nun bei weit mehr relevanten Suchanfragen sichtbar ist als zuvor. Ein wesentlicher Teil der Entwicklung ist darauf zurückzuführen, dass die Anzahl der rankenden Suchbegriffe von 86 auf 135 stieg, was eine deutlich breitere Marktpräsenz ergibt.

CTR (Click-Through-Rate)

Die CTR sank von 2,6 % auf 1,2 %, was jedoch nicht zwangsläufig ein negatives Zeichen ist. Wenn eine Website beginnt, für mehr Suchbegriffe zu ranken, starten viele der neuen Platzierungen häufig weiter unten auf Seite 1 oder tiefer in den Suchergebnissen. Das bedeutet mehr Impressionen, aber nicht notwendigerweise gleich viele Klicks zu Beginn. Sobald sich die Platzierungen für die neuen Suchbegriffe verbessern, entwickelt sich die CTR häufig wieder positiv.

Entwicklung der Positionen und Suchbegriffe

Obwohl die durchschnittliche Position von 36,9 auf 38,4 stieg, zeigen die einzelnen Suchbegriffe eine positive Entwicklung. Besonders wichtig ist, dass SEO häufig mit mehr Sichtbarkeit beginnt, woraufhin sich Positionen und Traffic weiter verbessern. Es wurden sowohl stärkere Platzierungen für bestehende Suchanfragen als auch Sichtbarkeit für neue Suchbegriffe erzielt:

• „J.A. Tømrer og Snedkerfirma ApS“ verbessert von 2,7 → 1,3 (Verbesserung um 1,4 Positionen, jetzt nahe Position 1)
• „Tømrer“ verbessert von 89,3 → 54,4 (Verbesserung um 34,9 Positionen)
• „Tømrermester Hvidovre“ verbessert von 67,3 → 31,2 (Verbesserung um 36,1 Positionen)
• „Renovering institution“ rangierte zuvor nicht und liegt jetzt auf 7,7 (jetzt auf Seite 1 in Google)
• „Renovering uddannelsesinstitutioner“ rangierte zuvor nicht und liegt jetzt auf 3 (Top-Platzierung auf Seite 1)
• „Byggeprojekt samarbejdspartnere“ rangierte zuvor nicht und liegt jetzt auf 5 (sichtbar auf Seite 1 in Google)

Diese Ergebnisse zeigen, dass die Website nicht nur bei bestehenden Suchanfragen stärker geworden ist, sondern auch begonnen hat, Sichtbarkeit für neue Suchbegriffe mit Potenzial für zukünftige Kunden und Leads aufzubauen.

Der Kampagnenplan für J.A. Tømrer & Snedkerfirma

Karina Vester Schultz erstellte einen umfassenden digitalen Plan für J.A. Tømrer & Snedkerfirma ApS, der sowohl den technischen Aufbau der Website als auch die laufende SEO- und Inhaltsstrategie abdeckte. Der Plan wurde vor dem Start vom Unternehmen geprüft und genehmigt.

Phase 1: Analyse und Architektur (vor dem Start)

Erfassung der Leistungsbereiche, Zielgruppen und Wettbewerber des Unternehmens in der Baubranche. Definition der Seitenstruktur und URL-Architektur, die die Kernleistungen des Unternehmens widerspiegelt und SEO-Silos unterstützt: Startseite, Leistungsseiten (exklusive Villaprojekte, Büros und Gewerbeimmobilien, Schulen und Einrichtungen), Referenzen, Über uns, Verantwortung und Kontakt. Identifizierung primärer und sekundärer Suchbegriffe pro Seite.

Phase 2: Technischer Aufbau und SEO-Fundament (Monat 1)

Aufbau der Website in WordPress mit GeneratePress als Grundlage. Implementierung korrekter technischer SEO von Beginn an: semantische HTML-Struktur, korrekte Title-Tags und Meta-Beschreibungen auf allen Seiten, Schema.org-Markup (LocalBusiness, Organization, Service, FAQPage), optimierte Mobilgeschwindigkeit, HTTPS, XML-Sitemap und korrekte robots.txt. Einrichtung von Google Search Console und Google Analytics.

Phase 3: Textproduktion für alle Seiten (Monat 1–2)

Erstellung sämtlicher Texte für die Website von Grund auf mit Keyword-Analyse: Startseiten-Text, Leistungsseiten (drei Segmente: Villaprojekte, Gewerbeimmobilien, Schulen und Einrichtungen), Über-uns-Seite, Verantwortungs- und ESG-Seiten, Nachhaltigkeitsseite und Kontaktseite. Alle Texte wurden mit doppeltem Zweck verfasst: fachliche Tiefe für professionelle Bauherren zu kommunizieren und für relevante Suchbegriffe zu ranken. Jeder Abschnitt wird als eigenständige, autoritative Antwort verfasst, die für KI-Retrieval geeignet ist.

Phase 4: Referenzen und Vertrauensinhalte (Monat 2–3)

Erstellung und Strukturierung der Referenzseite als zentrales EEAT-Element: konkrete Projektbeschreibungen mit expliziten Entitäten (Projekttyp, Bauherrensegment, geografische Lage, Umfang). Referenzen sind das wichtigste Vertrauenssignal für ein Unternehmen in der Baubranche und entscheidend dafür, Besucher in Leads umzuwandeln.

Phase 5: Laufendes SEO und KI-Sichtbarkeit (Monat 3+)

Kontinuierliche Arbeit an organischer Sichtbarkeit: Aufbau neuer relevanter Seiten im Zuge des Unternehmenswachstums, interne Linkstruktur, lokales SEO und Google Business Profile-Optimierung sowie GEO-Optimierung der Inhalte für KI-Suche. Monitoring von Rankings und Traffic über Google Search Console.

Die Umsetzung, was wurde geliefert

Es ist wichtig, ein Produkt zu liefern, mit dem der Kunde zufrieden ist – daher gibt es immer laufende Gespräche.

Website-Architektur und technisches Fundament

Die Website ja-aps.dk wurde in WordPress mit einer klaren Seitenstruktur aufgebaut, die die drei primären Leistungssegmente des Unternehmens widerspiegelt: exklusive Villaprojekte, Büros und Gewerbeimmobilien sowie Schulen und Einrichtungen. Das technische SEO wurde von Beginn an implementiert: Schema.org-Markup (LocalBusiness, Organization, Service), korrekte Meta-Tags auf allen Seiten, optimierte Mobilgeschwindigkeit, XML-Sitemap und Google Search Console eingerichtet.

Textproduktion

Sämtliche Texte auf ja-aps.dk wurden von Karina Vester Schultz, Vester Marketing, erstellt. Dazu gehören: der Startseitentext, der die Erfahrung und Spezialisierung des Unternehmens für professionelle Bauherren kommuniziert, die drei Leistungsseiten, die Kompetenzen und typische Aufgaben in jedem Segment beschreiben, die Über-uns-Seite, die die Identität und Geschichte des Unternehmens etabliert, die Verantwortungs- und ESG-Seiten, die professionellen Anforderungen an verantwortungsvolle Geschäftspraktiken adressieren, sowie die Nachhaltigkeitsseite. Alle Texte wurden mit expliziten Entitäten und in einer informativen Sprache verfasst, die für KI-Retrieval geeignet ist.

Referenzen und Vertrauensstruktur

Die Referenzseite auf ja-aps.dk wurde als zentrales EEAT- und Konversionselement erstellt und strukturiert. Referenzen sind für ein Unternehmen in der Baubranche der wichtigste einzelne Inhalt auf der Website. Professionelle Bauherren beurteilen einen Auftragnehmer in erster Linie nach einem dokumentierten Track Record. Die Referenzseite ist so aufgebaut, dass sie laufend um neue Projekte ergänzt werden kann.

Verantwortung, ESG und Nachhaltigkeit

Professionelle Bauherren und Immobilienverwalter stellen zunehmend Anforderungen an die Dokumentation verantwortungsvoller Geschäftspraktiken durch Subunternehmer. Karina Vester Schultz identifizierte dies als strategisch wichtigen Inhaltsbereich und erstellte dedizierte Seiten zu nachhaltigem Bauen, ESG und Qualitätssicherung, Seiten, die diese Anforderungen explizit adressieren und J.A. Tømrer & Snedkerfirma ApS als verantwortungsvollen Partner positionieren.

Google Business Profile und lokales SEO

Das Google Business Profile wurde erstellt und mit korrekten Kategorien, Öffnungszeiten, Fotos und einer Unternehmensbeschreibung mit relevanten Suchbegriffen für die Baubranche im Großraum Kopenhagen optimiert.

Status und erwartete Ergebnisse

Die Zusammenarbeit mit J.A. Tømrer & Snedkerfirma ApS ist laufend, und die Website wird kontinuierlich weiterentwickelt. Die primären Ziele für die weitere Zusammenarbeit sind:

• Organische Platzierungen für Suchbegriffe wie: Generalunternehmer Großraum Kopenhagen, Renovierung Gewerbeimmobilie Kopenhagen, Renovierung Bildungseinrichtungen
• Sichtbarkeit in Google AI Overview und Perplexity für Suchanfragen professioneller Bauherren, die Dienstleister recherchieren
• Leads in Form von Anfragen professioneller Bauherren und Immobilienverwalter über die Website
• Wachsende Referenzseite, die den Track Record dokumentiert und Besucher in Kunden umwandelt

Die Zusammenarbeit ist im Gange und die Website ist noch nicht vollständig fertiggestellt.

Was dieser Auftrag über den Ansatz von Vester Marketing zeigt

J.A. Tømrer & Snedkerfirma ApS veranschaulicht den ganzheitlichen Ansatz, den Karina Vester Schultz anwendet, wenn ein Unternehmen ein vollständiges digitales Upgrade benötigt: Architektur, Texte, technisches SEO und Inhaltsstrategie werden als ein integrierter Prozess behandelt – nicht als separate Leistungen, die im Nachhinein zusammengesetzt werden.

Für Unternehmen in der Baubranche und anderen B2B-Branchen, in denen Vertrauen und Track Record entscheidend sind, ist der digitale Auftritt nicht nur eine Marketingfrage. Es ist ein Wettbewerbsparameter, der direkt beeinflusst, bei welchen Aufträgen das Unternehmen die Möglichkeit hat, sich zu bewerben.

Karina Vester Schultz verfügt über Kompetenzen in allen Disziplinen dieses Projekts: technisches SEO, Inhaltsproduktion, WordPress-Implementierung, lokales SEO, GEO-Optimierung und strukturierte Daten. Es ist die Kombination dieser Kompetenzen in einem einzigen, integrierten Prozess, die ein Ergebnis erzeugt, das mehr ist als die Summe seiner Teile.

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→ Besuchen Sie J.A. Tømrer & Snedkerfirma: ja-aps.dk

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