YouTube er verdens næstmest besøgte website!
40,9% af YouTube-seertid sker på mobil 70% af det, folk ser, bestemmes af, hvad algoritmen anbefaler.
Da YouTube ejes af Google, betyder det, at YouTube-videoer oftere dukker op i søgeresultaterne (SERP) end videoer fra andre kilder.
Ved SEO kan du altid optimere, men på YouTube har du kun et forsøg.
Rankingfaktorer
- Visninger – når en bruger ser 30 sekunder, tæller det som en visning
- Abonnenter
- Publikumsfastholdelse – hvor mange ser din video til ende, og det er vigtigere end klik og visninger
- Engagement – få kommentarer og svar på kommentarer
- Videokvalitet – HD-format
- Kanalautoritet
- Relevans – videoen skal matche en relevant søgning
Sådan ranker du på YouTube
Det er meget vigtigt, at du uploader videoen korrekt første gang. Når algoritmen har crawlet videoen for første gang og der er fejl, er det svært at rette dem bagefter.
- Lav søgeordsanalyse
- Tilføj video-metadata
- Forbedr publikumsfastholdelse
- Skab engagement
- Del videoen via dine egne kanaler
- Byg autoritet
- Overvåg din performance
Søgeordsanalyse
- Find søgeord fra YouTubes søgebar eller Google. Brug * for at få flere resultater
- Tjek videoresultater i Google Trends
- Download TubeBuddy eller vidIQ i Chrome Webshop
Tilføj video-metadata
Metadata er ikke så vigtig som før, men det forhindrer stadig algoritmen i at misfortolke indholdet og sikrer, at din video rangerer korrekt. Metadata er det første brugeren ser, når de støder på videoen. Sørg derfor for, at metadata er tiltalende, relevant og klikværdigt.
Metadata er:
- Overskrift (H1) – Title Tag – max 60 tegn
- Beskrivelse
- Billede (thumbnail)
Placer det primære søgeord i H1, men overdriv det ikke – undgå clickbait og titler med STORE BOGSTAVER. H1 med præcise søgeord rangerer bedre.
Sæt søgeord i begyndelsen af beskrivelsen og tilføj en call to action. Indholdslængde påvirker ikke rangeringen, selvom YouTube tillader 5.000 tegn, og der kun vises 2-3 sætninger i SERP.
Du kan skjule marketingoplysninger som afspilningslister, relaterede videoer, links til din hjemmeside og sociale medier under “vis mere”-knappen.
#hashtags bør bruges i beskrivelsen, så videoerne kan findes via brede søgninger og generelle associationer.
Lav et fængende billede (thumbnail)
Lav et iøjnefaldende billede – det er bedst ikke at bruge YouTubes automatiske thumbnails. Når du laver en god thumbnail, så overvej:
- Billedet inkluderer en person, hvilket gør det mere attraktivt og “levende”
- Teksten fylder ikke mere end 30% af billedet – det gør billedet mere informativt uden at overvælde det
- Billedet ser professionelt ud, hvilket øger troværdigheden
Tekniske specifikationer:
- 1280×720 pixels
- 16:9 format
- Under 2 MB
- .jpg, .gif, .bmp eller .png format
Andre små tips
Optimer dine video-tags og brug ikke mere end 10-12 – de skal være relevante. De ligner søgeord, men er ikke hashtags.
Når det er relevant, så brug undertekster, så brugere der søger efter et emne direkte kan springe til den relevante del af videoen.
Lav tidsstempler
At lave tidsstempler på lange videoer øger engagementet. Lav kun tidsstempler når:
- Din video har mindst tre tidsstempler i stigende rækkefølge
- Et enkelt tidsstempel varer mindst 10 sekunder
Det første tidsstempel starter ved 00:00. Til en intro kan du beholde navnet “Intro”. Navngiv tidsstemplerne efter indholdet og brug søgeord.
Forbedr publikumsfastholdelse
Publikumsfastholdelse er den tid en seer ser din video. For at forbedre tiden kan du:
- Fang seerens opmærksomhed med det samme og gå direkte til emnet
- Stå ikke stille hvis muligt og tilføj specialeffekter
- Tilføj cliffhangers – promover din næste video til sidst
- Lyd ikke monoton – varier din stemme
Tjek mindst en gang om måneden seertiden, så du ved, hvad du kan forbedre til næste video.
Engagement fra seere
Hvis seerne er aktive i kommentarerne og klikker på andre videoer på din kanal, vil YouTubes algoritme begynde at anbefale videoerne til flere.
- Tilføj et videolink i den sidste frame for at opfordre til interaktion
- Stil et direkte spørgsmål, så seerne kan give deres mening eller stille et spørgsmål
- Vær aktiv i kommentarerne, så seerne føler sig som en del af et fællesskab
- Tilføj Cards til din video for at promovere dit brand – de er skjult under det lille “i”-ikon i øverste højre hjørne
- Videokort – promoverer en video
- Afspilningslistekort – promoverer en afspilningsliste
- Kanalkort – henviser til en anden kanal
- Linkkort – linker til en hjemmeside, promoverer merchandise eller opfordrer seerne til at støtte videoproduktionen
Del videoen via dine egne kanaler
Sociale medier som Facebook, Snapchat og Instagram kan være gode reklameplattforme for dine videoer. Jo flere kanaler du deler din video på, jo bedre vil Google rangere den.
Crossposting betyder, at seerne ser din video på en anden platform, og YouTube tæller det derfor ikke som en visning. Så længe du har et link til din YouTube-kanal, opfordrer du seerne til at følge linket. Det er bedst at uploade videoen direkte på den platform du bruger og derefter linke til YouTube for flere videoer.
Links er en rankingfaktor for Google, men ikke på samme måde for YouTube – dog kan linkbuilding booste din kanal. Brug videoerne på din hjemmeside, så du kan rangere i SERP. Lav outreach-mailkampagner og inviter folk til at dele dine videoer ved at fremhæve links i beskrivelsen og Cards.
De vigtigste parametre kan være:
- Længde (minimum 3 minutter)
- Kvalitet (minimum HD)
- Titel, beskrivelse, tags, thumbnail, undertekster m.m.
Byg autoritet
Brand-genkendelse er noget af det vigtigste i søgning, derfor er det vigtigt at bygge en kanal som seerne kan stole på, og at dine videoer er opbygget på en ensartet måde, så de kan genkende dit brand.
Måder at opbygge troværdighed og tillid på:
- Hav et unikt og genkendeligt navn
- Tilføj et højkvalitets kanalikon til dine videoer
- Tilføj links og kontaktoplysninger i headeren på din hjemmeside eller sociale medier
- Lav en kort trailer om dig og/eller din kanal
- Vær autentisk og original i din fremstilling
Overvåg din performance
I Reach-rapporten kan du se den generelle performance for dine videoer:
- Trafikkilder, visninger, klik og CTR
Hvis du optimerer dine videoer godt, vil CTR stige. Den gennemsnitlige CTR er mellem 2% og 10% for halvdelen af alle YouTube-videoer – dog ikke for videoer med under 100 visninger. CTR er en langsigtet måleenhed.
Engagement-rapporten viser dine topvideoer, topafspilningslister og de bedste elementer på din kanal. Her kan du sammenligne optimeringen mellem dine videoer.
Publikumsrapporten viser dine seeres interesser og seervaner. Her får du indsigt i, hvordan du rangerer dine videoer for målgruppen.
At koble YouTube Analytics til Google Analytics giver dig mulighed for at spore transaktioner og konverteringer.