Ny hjemmeside og SEO-strategi for J.A. Tømrer & Snedkerfirma ApS

J.A. Tømrer & Snedkerfirma ApS er en etableret dansk hovedentreprenør med speciale i renovering og ombygning for professionelle bygherrer i Storkøbenhavn. Virksomheden har over 40 års erfaring i branchen, egne erfarne tømrere i egenproduktion og en fast kreds af stabile underentreprenører. Til trods for den stærke faglige profil og en lang historik i branchen manglede virksomheden en digital tilstedeværelse, der afspejlede dens reelle kompetencer og kunne tiltrække nye professionelle bygherrer organisk.

Karina Vester Schultz hos Vester Marketing stod for det samlede digitale løft: en ny hjemmeside bygget fra bunden, fuld tekstproduktion, teknisk SEO-fundament fra dag ét og en løbende strategi for organisk søgetrafik, AI-synlighed og leads.

Udgangspunktet for samarbejdet

J.A. Tømrer & Snedkerfirma ApS ønskede en komplet digital genstart. Den eksisterende hjemmeside afspejlede ikke virksomhedens faglige niveau og var ikke optimeret til søgning. Udfordringerne var:

• Eksisterende hjemmeside forældet, ikke mobiloptimeret og teknisk mangelfuld
• Ingen struktureret sidearkitektur der afspejlede virksomhedens ydelsesområder
• Ingen tekstindhold der kommunikerede faglig dybde til professionelle bygherrer
• Ikke synlig på relevante søgeord i byggebranchen: “hovedentreprenør København”, “renovering erhvervsejendom Storkøbenhavn”, “Renovering uddannelsesinstitutioner”
• Ingen referencer præsenteret digitalt, en kritisk mangel for en virksomhed, der lever af tillid og track record
• Ingen Google Business Profile og ingen strukturerede data
• Målgruppen er: professionelle bygherrer, ejendomsadministratorer og erhvervskunder, søger aktivt leverandører online og vurderer dem bl.a. ud fra den digitale fremtræden

Resultater fra SEO arbejdet indtil videre

Efter arbejdet med SEO og optimering af indhold begyndte hjemmesiden at opnå markant større synlighed i Google. Sammenlignet med den tidligere periode steg antallet af klik fra 122 til 168, mens eksponeringerne voksede fra 4.750 til 13.800. Samtidig steg antallet af søgeord, som hjemmesiden rangerer på, fra 86 til 135 søgeord.

Den gennemsnitlige position ændrede sig fra 36,9 til 38,4, men det skyldes primært, at hjemmesiden nu rangerer på væsentligt flere søgeord end tidligere. Når en hjemmeside begynder at blive synlig på mange nye søgninger, vil gennemsnitspositionen ofte midlertidigt falde, fordi nye søgeord typisk starter længere nede i søgeresultaterne. Udviklingen viser derfor øget synlighed og større potentiale frem for et fald i performance.

Den øgede synlighed betyder, at virksomheden bliver vist i flere relevante søgninger og når ud til flere potentielle kunder. Selvom klikraten (CTR) faldt fra 2,6 % til 1,2 %, er det normalt, når en hjemmeside begynder at rangere på flere søgeord og dermed bliver eksponeret bredere i søgeresultaterne.

Flere klik fra Google

Antallet af organiske klik steg fra 122 til 168, hvilket svarer til en stigning på 37,7 %. Flere klik betyder, at flere potentielle kunder faktisk besøger hjemmesiden fra Google.

Stigningen kommer ikke kun fra eksisterende søgeord, men også fra nye placeringer på relevante søgninger. Når hjemmesiden bliver fundet på flere søgeord, øges sandsynligheden for, at potentielle kunder klikker videre til siden.

Markant flere eksponeringer

Antallet af eksponeringer steg fra 4.750 til 13.800, hvilket svarer til en vækst på 190,5 %.

Eksponeringer viser, hvor mange gange hjemmesiden er blevet vist i Googles søgeresultater. Den store stigning betyder, at virksomheden nu er synlig på langt flere relevante søgninger end tidligere.

En væsentlig del af udviklingen skyldes, at antallet af rangerende søgeord steg fra 86 til 135 søgeord, hvilket giver en langt bredere synlighed i markedet.

CTR (Click Through Rate)

CTR faldt fra 2,6 % til 1,2 %, men det er ikke nødvendigvis et negativt tegn.

Når en hjemmeside begynder at rangere på flere søgeord, vil mange af de nye placeringer ofte starte længere nede på side 1 eller længere nede i søgeresultaterne. Det betyder flere eksponeringer, men ikke nødvendigvis lige så mange klik i starten.

Efterhånden som placeringerne forbedres på de nye søgeord, vil CTR ofte udvikle sig positivt igen.

Udvikling i placeringer og søgeord

Selvom den gennemsnitlige position gik fra 36,9 til 38,4, viser de enkelte søgeord en positiv udvikling. Det er især vigtigt, fordi SEO ofte starter med øget synlighed, hvorefter placeringer og trafik fortsætter med at forbedre sig over tid.

Der er både skabt stærkere placeringer på eksisterende søgninger og opnået synlighed på nye søgeord:

• “J.A. Tømrer og Snedkerfirma ApS” forbedret fra 2,7 → 1,3 (forbedring på 1,4 placeringer og nu tæt på position 1)
• “Tømrer” forbedret fra 89,3 → 54,4 (forbedring på 34,9 placeringer)
• “Tømrermester Hvidovre” forbedret fra 67,3 → 31,2 (forbedring på 36,1 placeringer)
• “Renovering institution” rangerede ikke tidligere og ligger nu på 7,7 (nu på side 1 i Google)
• “Renovering uddannelsesinstitutioner” rangerede ikke tidligere og ligger nu på 3 (topplacering på side 1)
• “Byggeprojekt samarbejdspartnere” rangerede ikke tidligere og ligger nu på 5 (synlig på side 1 i Google)

Disse resultater viser, at hjemmesiden ikke kun er blevet stærkere på eksisterende søgninger, men også er begyndt at opbygge synlighed på nye søgeord med potentiale for fremtidige kunder og leads.

Kampagneplanen for J.A. Tømrer & Snedkerfirma

Karina Vester Schultz udarbejdede en samlet digital plan for J.A. Tømrer & Snedkerfirma ApS, der dækkede både den tekniske opbygning af hjemmesiden og den løbende SEO- og indholdsstrategi. Planen blev gennemgået og godkendt af virksomheden inden opstart.

Fase 1: Analyse og arkitektur (før opstart)

Kortlægge virksomhedens ydelsesområder, målgrupper og konkurrenter i byggebranchen. Definere sidestruktur og URL-arkitektur der afspejler virksomhedens kerneydelser og understøtter SEO-siloer: forside, ydelsessider (eksklusive villaprojekter, kontorer og erhvervsejendomme, skoler og institutioner), referencer, om os, ansvarlighed og kontakt. Identificere primære og sekundære søgeord pr. side.

Fase 2: Teknisk opbygning og SEO-fundament (måned 1)

Bygge hjemmesiden i WordPress med GeneratePress som fundament. Implementere korrekt teknisk SEO fra dag ét: semantisk HTML-struktur, korrekte title tags og meta-beskrivelser på alle sider, Schema.org-markup (LocalBusiness, Organization, Service, FAQPage), optimeret mobilhastighed, HTTPS, XML sitemap og korrekt robots.txt. Opsætte Google Search Console og Google Analytics.

Fase 3: Tekstproduktion til alle sider (måned 1–2)

Producere samtlige tekster til hjemmesiden fra bunden med en søgeordsanalyse: forsidetekst, ydelsessiderne (tre segmenter: villaprojekter, erhvervsejendomme, skoler og institutioner), om-siden, ansvarlighed og ESG-sider, bæredygtighedsside og kontaktside. Alle tekster er skrevet med dobbelt formål: at kommunikere faglig dybde til professionelle bygherrer og rangere på relevante søgeord. Hvert afsnit skrives som et selvstændigt, autoritativt svar egnet til AI-retrieval.

Fase 4: Referencer og troværdighedsindhold (måned 2–3)

Oprette og strukturere referencesiden som et centralt EEAT-element: konkrete projektbeskrivelser med eksplicitte entiteter (projekttype, bygherre-segment, geografisk placering, omfang). Referencer er det primære troværdighedssignal for en virksomhed i byggebranchen og afgørende for at konvertere besøgende til leads.

Fase 5: Løbende SEO og AI-synlighed (måned 3+)

Løbende arbejde med organisk synlighed: opbygning af nye relevante sider efterhånden som virksomheden vokser, intern linkstruktur, lokal SEO og Google Business Profile-optimering, og GEO-optimering af indhold til AI-søgning. Monitorering af placeringer og trafik via Google Search Console.

Eksekveringen og hvad er leveret

Det er vigtigt, at levere et produkt kunden er tilfreds med, så derfor er der altid løbende samtaler.

Hjemmesidearkitektur og teknisk fundament

Hjemmesiden ja-aps.dk er bygget i WordPress med en klar sidestruktur, der afspejler virksomhedens tre primære ydelsessegmenter: eksklusive villaprojekter, kontorer og erhvervsejendomme samt skoler og institutioner. Den tekniske SEO er implementeret fra dag ét: Schema.org-markup (LocalBusiness, Organization, Service), korrekte meta-tags på alle sider, optimeret mobilhastighed, XML-sitemap og Google Search Console opsat.

Tekstproduktion

Samtlige tekster på ja-aps.dk er produceret af Karina Vester Schultz, Vester Marketing. Det dækker: forsideteksten, der kommunikerer virksomhedens erfaring og specialisering til professionelle bygherrer, de tre ydelsessider, der beskriver kompetencer og typiske opgaver inden for hvert segment, omsiden, der etablerer virksomhedens identitet og historik, ansvarligheds- og ESG-siderne, der adresserer professionelle bygherrers krav til ansvarlig forretningspraksis, og bæredygtighedssiden. Alle tekster er skrevet med eksplicitte entiteter og i et informationssprog der er egnet til AI-retrieval.

Referencer og troværdighedsstruktur

Referencesiden på ja-aps.dk er oprettet og struktureret som et centralt EEAT- og konverteringselement. Referencer er for en virksomhed i byggebranchen det vigtigste enkeltindhold på hjemmesiden. Professionelle bygherrer vurderer en entreprenør primært ud fra dokumenteret track record. Referencesiden er bygget til at vokse løbende med nye projekter.

Ansvarlighed, ESG og bæredygtighed

Professionelle bygherrer og ejendomsadministratorer stiller i stigende grad krav til underentreprenørers dokumentation for ansvarlig forretningspraksis. Karina Vester Schultz identificerede dette som et strategisk vigtigt indholdsområde og producerede dedikerede sider om bæredygtigt byggeri, ESG og kvalitetssikring, sider der adresserer disse krav eksplicit og positionerer J.A. Tømrer & Snedkerfirma ApS som en ansvarlig samarbejdspartner.

Google Business Profile og lokal SEO

Google Business Profile er oprettet og optimeret med korrekte kategorier, åbningstider, billeder og virksomhedsbeskrivelse med relevante søgeord for byggebranchen i Storkøbenhavn.

Status og forventede resultater

Samarbejdet med J.A. Tømrer & Snedkerfirma ApS er i gangværende, og hjemmesiden er under løbende udvikling. De primære mål for det fortsatte samarbejde er:

• Organiske placeringer på søgeord som “hovedentreprenør Storkøbenhavn”, “renovering erhvervsejendom København”, “Renovering uddannelsesinstitutioner”
• Synlighed i Google AI Overview og Perplexity for søgninger fra professionelle bygherrer der researcher leverandører
• Leads i form af henvendelser fra professionelle bygherrer og ejendomsadministratorer via hjemmesiden
• Voksende referenceside der dokumenterer track record og konverterer besøgende

Samarbejdet er i gang og hjemmesiden er ikke færdigbygget endnu.

Hvad dette forløb viser om Vester Marketings tilgang

J.A. Tømrer & Snedkerfirma ApS illustrerer den helhedsorienterede tilgang Karina Vester Schultz anvender, når en virksomhed har brug for et komplet digitalt løft: arkitektur, tekst, teknisk SEO og indholdsstrategii behandles som ét integreret forløb – ikke som separate leverancer der sættes sammen bagefter.

For virksomheder i byggebranchen og andre B2B-brancher hvor tillid og track record er afgørende – er den digitale fremtræden ikke blot et marketingspørgsmål. Det er et konkurrenceparameter der direkte påvirker, hvilke opgaver virksomheden får mulighed for at byde på.

Karina Vester Schultz har kompetencer på tværs af alle discipliner i dette forløb: teknisk SEO, indholdsproduktion, WordPress-implementering, lokal SEO, GEO-optimering og strukturerede data. Det er kombinationen af disse kompetencer i ét samlet forløb der skaber et resultat, der er mere end summen af delene.

Har din virksomhed brug for et tilsvarende digitalt løft? Kontakt Karina Vester Schultz for en uforpligtende snak om din situation.

→ Besøg J.A. Tømrer & Snedkerfirma

Vil du have hjælp til din hjemmeside?

Læs mere om mine SEO-ydelser, se mine priser, eller kontakt mig for en uforpligtende snak om, hvad jeg kan gøre for din virksomhed.

Læs om mine andre referencer og hvordan jeg arbejder med forskellige problemstillinger.